José Antonio Gordillo y F. Javier Franco, expertos en publicidad, ‘Publicidad X la Feis’
Los españoles no nos concienciamos de las enfermedades de transmisión sexual. Sólo nos ponemos el condón por miedo al embarazo o al SIDA. Y desconocemos las otras enfermedades de transmisión sexual que hay, como pueden ser herpes, hongos, etc. De ahí que este último mes nos está llegando una nueva forma de publicidad, una publicidad interactiva donde tú participas y eliges el final. A nuestras manos nos ha llegado un viral interactivo, procedente de Inglaterra, donde han lanzado una campaña para promover el uso del preservativo.
Esta nueva campaña de ha sido elaborada por NHS Bristol junto con NHS Choices, dos organizaciones que con el apoyo y asesoramiento de los jóvenes en temas de sexo, relaciones sexuales y métodos anticonceptivos, intentan conseguir que estos tengan una mayor seguridad a la hora de mantener relaciones sexuales con el menor riesgo posible.
Está entidad para muchos promueve la promiscuidad, puesto que da consejos de cómo puedes disfrutar más del sexo, sin correr riesgos absurdos y que a la larga te pueden dar un buen susto. Además fomentan el uso del condón con tarjetas prepago como la “Condom C-Card”.
Pues bien, ahora ellos quieren que la juventud se haga eco de lo que le puede pasar, dependiendo de si usa o no condón. Lo están promoviendo a través de Youtube, mediante un film interactivo con el perfil “condomnocondom”. La forma es bastante original y atrevida, a través de un personaje principal, que empieza levantándose de la cama, sale con los amigos a comprar algo para ir a una fiesta, es aquí donde tú puedes ya empezar a montar la historia. Puedes comprar o no condón. Una vez que eliges, el protagonista llega a la fiesta, conoce a una chica y se la lleva al cuarto. En ese momento es cuando sigue la aventura para el usuario, porque le van a salir más posibilidades. La interactividad te permite escoger más de 15 caminos dependiendo de si compras y usas o no el condón.
Este tipo de publicidad trata de ser educativa, subrayando el riesgo de no usar preservativos para las relaciones sexuales y la salud. Donde se destaca el riesgo de contraer el VIH. En el video al igual que en la vida el camino lo eliges tú, mediante una acción responsable o no.
La finalidad de esta campaña es concienciarte de la cantidad de enfermedades que hay y el desconocimiento que todos tenemos sobre ellas.
Esta forma de hacer publicidad es novedosa, aunque no son los primeros, puesto que ya hace unos meses nuestros colegas de Tipp-Ex, nos deleitaron con una campaña interactiva a través de Youtube de igual manera que han hecho estas organizaciones y que tuvo una repercusión enorme en la red y millones de visitas. Pero al contrario que estas organizaciones el tono que usa Tipp-Ex en su publicidad es humorístico y el de estas más serio e informativo.
Después de ver esto, las posibilidades de usar el condón son más y máxime viendo la información que nos dan estas organizaciones para que estemos todos más prevenidos ante, lo que nos puede pasar por no tomar las medidas pertinentes.
Con lo que ahora tú decides, ¿usar o no condón?
