José Antonio Gordillo y F. Javier Franco, expertos en publicidad, ‘Publicidad X la Feis’
En estos últimos cinco años han ido surgiendo y tomando forma una nueva corriente, gracias a internet y a las redes sociales. A toda nueva corriente o tendencia hay algo o alguien que lo quiere cambiar. Esto es sin ir más lejos, lo que está sucediendo, puesto que cada vez más personas se están revelando contra ellas.
La marca Diesel ha realizado una acción cogiendo como filón esta nueva tendencia, haciendo un evento en medio del campo. Este evento va unido a su claim de marca “be stupid”. Porque según diesel, “en lugar de perder nuestras vidas en frente de la computadora, opta por desperdiciar tu vida en el parque”.
Para dar a conocer este evento se realizaron una serie de videos virales que invitaban a abandonar el ordenador y echarse al parque con el lema “ Fuck Digital. Be Stupid. Facepark.”
El evento tuvo lugar en un parque en Alemania, junto a gente joven de diferentes partes del mundo. Esté se llamó Facepark y consistió en hacer de tu perfil en Facebook algo vivo. Las personas que fueron al parque pudieron mediante un trozo de cartón con un hueco para meter la cabeza, poner frases y añadir comentarios escritos por la gente que estaba por allí, como si estuvieran en Facebook, además de estar recreado por diferentes partes del lugar, cosas típicas de esta red social como por ejemplo hacerse fan, jugar al “mafia wars” o al “farmville”.
Además en este evento no faltaron los conciertos y diferentes actividades en todo el recinto.
Estos últimos años Diesel se ha caracterizado por hacer propuestas arriesgadas, rozando la polémica. Con este evento han querido seguir en la misma línea que su última campaña. Puesto que siguen apostando por una imagen diferenciada y buscando llamar la atención. Esta campaña llama al espectador a hacer el tonto, a realizar acciones sin sentido, a ir más allá de lo inteligente y el sentido común de la vida. La filosofía de ser estúpidos es sencilla, hacer todo aquello que no haríamos por absurdo que sea.
La campaña fue desarrollada por la agencia de publicidad Anomaly. Diesel con esta imagen diferenciada del resto de sus competidores hace un llamamiento a todos los que a veces hacen el estúpido, el bobo o el idiota en determinados momentos. Por eso a lo mejor hay darle un enfoque distinto a la vida y empezar a dejar de pensar para empezar a vivir.
Para saber más de este evento puedes visitar su web y su grupo en el facebook “Stupid is Analog”
