José Antonio Gordillo y F. Javier Franco, expertos en publicidad, ‘Publicidad X la Feis’
“Este es un homenaje a los que viven la vida sin un sentido, pero encuentran cada día más sentido a su vida…”. Así empieza la nueva campaña de Naturíssimos de Campofrío, donde ha dado el salto a la gran pantalla con su cortometraje “4 sentidos”, una celebración de los sentidos basada en una historia real.
Esta campaña empezó con un teaser, a través de un tráiler subido en Youtube. Un corto muy emotivo que trata sobre una familia en la que el padre es invidente de nacimiento y la madre tiene un deficiencia visual del 70%. El video fue difundido vía Facebook y twitter.
Durante la semana del 21 al 26 del pasado mes de Septiembre, la página de Campofrío en Facebook, organizó un concurso donde repartió 25 entradas de cine dobles. Cada día y durante los 5 días laborables, a las 12:00 en el muro de la página se publicaba una pregunta a la que todos los fans de dicha marca podían contestar durante 23 horas, publicando un comentario a la misma. Los autores de las 5 mejores respuestas de cada día pudieron ver el pasado 27 de Septiembre el estreno del corto en un pase previo a la proyección de la película “Come, reza, ama” la nueva película de Julia Roberts y Javier Bardem.
En el “pre-estreno sensorial”, los asistentes pudieron ver, oír, tocar, oler y saborear este corto, puesto que antes de la proyección en los asientos del cine los invitados se encontraron en su butaca un kit compuesto, por un antifaz, para disfrutar solamente con el sentido auditivo la música en directo que tocaba un grupo de cuerda en la misma sala, y por una bolsa pequeña con la leyenda “no abrir hasta que se indique”, dentro había una trufa para deleitar el sentido del gusto y unas plumas para el sentido del tacto, además de un ligero olor en la sala a lavanda para el sentido del olfato.
Finalmente el 30 de septiembre se realizó la proyección del cortometraje de 7 minutos, una acción donde Azahara y Pascual dos hermanos de Granada deciden darle una sorpresa a sus padres ante la cercanía del 25 aniversario de boda. Sus hijos devuelven a sus padres, Pascual y Merche, los recuerdos más tiernos gracias a sus cuatro sentidos: una orquesta sinfónica les despierta con la pieza de ‘Nessun Dorma’ de Puccini. Después los llevan a un laboratorio de esencias y al campo para que rememoren los olores de su juventud, llevan a Pascual a su pueblo natal para que reconozca a sus vecinos por el tacto, y finalmente, ‘redescubren’ el gusto con un plato preparado por el cocinero Martín Berasategui, en el que el ingrediente base es el jamón de la firma del anunciante. El corto finaliza con un mensaje de los hijos: “Nuestros padres nos enseñaron que hay dos maneras de tomarse la vida. Puedes vivirla lamentándote de todo lo que te falta, quejándote por el sentido que la vida no te dio, o aprovechar al máximo lo que tienes”.
Con esta campaña, Campofrío vuelve a ser pionero en el campo de la publicidad, apostando por una nueva forma de hacer anuncios, más humana, más cercana y con mensajes muy positivos que traspasan al otro lado de la pantalla.
Esta campaña fue realizada por la Agencia de Publicidad McCann Erickson, el corto ha sido producido por Brother´s Film y está realizado por Rebeca Díaz, ganadora de un León de Bronce en el Festival de Cannes 2004 por el spot “Greenpeace” entre otros premios. Los spot se podrán ver en versiones con una duración de 2 minutos, 30 y 10 segundos, además de medios gráficos. También se ha creado un microsite: donde se pueden visualizar el corto y el making off.
Uno de los mayores desafíos de este corto fue la necesidad de grabar diversas escenas en una sola toma, ya que cada uno de los homenajes a los sentidos era una verdadera sorpresa para Pascual y Mercedes. Según palabras de Pascual y Azahara: “Mis padres no sabían nada, se olían que preparábamos algo, pensaban que estábamos hablando con la tele o algo así”.
Con esta nueva campaña Campofrío ha cambiado su tono de comunicación, al pasar del humor a emociones más profundas, para llegar así a su público objetivo. Con esta campaña está consiguiendo repercusión mediática además de estar muy bien integrada.
